作者 |刘杰编辑|卫骁在引擎的轰鸣声和街道的喧闹声中，两场直播同时进行。流水线旁，一名男工人继续擦掉手上的胶水，用耳机问女孩：“你也在那边工作吗？”不远处，电动三轮车上的男子将手机放在车把上，一边等待顾客，一边与屏幕另一边的女孩聊天。他们都是这个城市的“边缘人”：圈子小，收入低，像孤岛一样，却依然渴望见到。名为“一队”的在线交友平台成为了他们的避风港。相亲是县城青年的“严格要求”。低收入男性被挤出市场，资源有限。但结婚欲望非常强烈，因此在线社交的付费意愿较高。 “我去一队就是为了尝试一下，最初的礼物就几十块，也就几块钱。”奥尼吃饭。 “如果有效呢？”一位男性用户说道。这就是一对商业化的基础：针对下沉市场的孤独男女。他们选择一对的原因也很简单。在“红娘”的支持下，传统的相亲模式被一对搬到了线上。此外，还取决于一对的直播形式。小张无奈，“之前在聊天软件上聊过几次。经历过多次照片骗局后，我很害怕。 “红娘”是整个sis易堆商业主题的基础，如果拿到了礼物，他们会主动吸引人，想方设法刺激气氛，让大家更愿意买礼物。媒人越难，媒人赚的钱就越多。18万人的“金牌销售团队”让易堆成为了吸金第一的社交平台。 2025年，平均月产量易对情感用户规模将达到80万，支付率将超过行业平均水平两倍，位列在线情感社交平台第一。易对的成功导致了首次公开募股。 9月29日，米连科技有限公司母公司向港交所提交招股书，80%收入来自易对。招股书显示，2024年和2025年第一季度，米联科技营收分别为23.73亿元和19.17亿元，净利润分别为1.46亿元和2.62亿元，增长势头迅猛。狂欢的背后是平台的独特设计：让男性用户“上位”，给女性用户现金激励，为媒人设定隐形KPI。但当社交网络被安装在一个以盈利为目的的复杂系统中时，所谓的“纯粹性”还剩多少？这个问题或许比财务报告的数字更值得思考。德斯igned交友游戏得益于精良的KPI设置，一对成功将18万名“红娘”变成了平台上的自由“工人”。当你打开宜都直播间时，活跃在镜头前的人大多是家里没有工作的妈妈、年迈的叔叔和兼职上班族。有的人只是为了“赚点零花钱”，有的人则靠它养家糊口。一位媒人透露：“一场好的金牌比赛，一个月能赚一万多元。”成为“红娘”的门槛很低：只需实名验证，并累计50小时直播相亲时间或领取一定金额的礼物。相比之下，男性用户成为“月老”的难度更大。一位“月老”坦言：“参加PK就得靠礼物，我花了一千多才拿到资格。”成本的背后是魅力回归，红娘和月老可以领取20%-52%的礼物分享直播间。随机进入的直播间里，一男一女聊天，偶尔还有红娘进来。突然，电话里响起了洪亮的声音，屏幕上立刻布满了五颜六色的麦克风。走到麦克风前的是一位男嘉宾。媒婆立刻喊道：“这就是你的CP！”原本相亲的男嘉宾回来了，因为上述两人依赖的是“CP关系”，需要向系统支付520朵玫瑰（10朵玫瑰/1元）。新来的男嘉宾不善言辞，媒妁主动营造气氛，立刻想起来：“女嘉宾已经好几天没上线了，皮肤都脱落了，请给她一件王冠，以示爱意。”男客人不仅立即答应，还额外赠送了一束价值10元的花束。一个小时之内，他陆续购买了价值不到100元的礼物。与线下相亲相比，往往花费数百元，这种由媒人支持的网络相亲成本低、关注度低，成为市场用户的选择。激励月活跃用户付费是社交平台的生命。销售任务的效率是由媒人通过严格的奖惩机制来设定的。例如，媒婆有不同级别，每个级别对应另一个礼物照顾，如果没有完成当月的最低任务，媒婆立即获得资格。在KPI的驱动下，18万家厂商就像勤劳的工蜂，为易对辛勤工作。在用户管理方面，Yi DUI也下了很大的功夫。想要成为媒人，需要有“老媒人”推荐。 “老媒人带新人”的模式让用户像滚雪球一样加入，形成自我成长的业务闭环。同时，平台为“亲戚”设置了嘉宾席位。购买席位的用户可以通过语音加入直播，通过“熟人关系”增强用户粘性。招股书显示，2025年上半年，易对月活跃用户平均使用时长为8小时，7天留存率为72.1%，高于行业平均水平。最引人注目的是无处不在的付费设计：看哪都要付费。语音、视频、送礼物、绑定CP、买嘉宾席位……每一项的单价不高，但加起来就是一笔不小的成本，比如，短信默认每条3朵玫瑰（女孩不用付费），语音和视频默认每分钟35朵玫瑰，具体是什么概念？不过，这还不是最贵的，亮点才是。给予regalso。一堆平台上的礼物价格有很多档次，从最便宜的三到五元到最贵的1999元。用户为何愿意付费？一方面，媒人是主要推动因素；另一方面，平台针对男性访客采取了“先收获，后收获”的策略。与其他社交软件“匹配有门槛、互动免费”不同，易对反其道而行之，实行“匹配免费、互动收费”。艾兰传媒慧以男性身份登录宜都，平台立即发送大量女嘉宾贺信和免费观看直播邀请，吸引入场。当用户退出直播间，对某位女嘉宾产生兴趣时，不小心就走到了支付渠道的尽头。入口。在“媒人-用户-支付”机制的精巧设计下，易对成功实现了将社会需求转化为长期利润。但当相亲成为一场精心策划的消费游戏时，所谓的“纯粹的社交”被层层包裹，悄然变质。易对社交网络的蜕变 易对已经逐渐演变成一个成熟的产业平台。其针对女性用户的奖励机制尤为常见。在该机制下，女性用户聊天5句，奖励为0.05元/句，此后每增加5句，收入将增加0.01元/句。另外，回复热情也与收入直接相关：5分钟内回复即可获得100%收入，5至12小时内回复收益递减，12小时后无收入。艾兰传媒慧以女性用户身份上线，一天内收到超过20位访客的祝贺信息。该平台的聊天界面上标有醒目的“领取奖励”字样。这种机制带来了风险e 为平台特定的“聊聊灰色产品”。在兼职聊天平台上，不少企业都招募了易度加入平台。艾兰传媒惠联系了一位招聘人员，对方表示聊天佣金主要是基于平台。此外，他还可以担任特工队长。代理佣金点为10%-15%。招募新人后，将获得与聊天主、坐席经纪人同等的收入。另一方则表示，“我们有平台合作，有专属流量池，有充值记录、有支付能力的男性用户，我们会优先考虑。”社交平台上也有不少用户寻找“高流量邀请码”。一位用户表示：“有了邀请码，收入就高了，一天赚两三百不成问题。”无论是代理队长还是邀请码，归根结底都是平台“吸新”的一种方式。效果显着。一队用户纷纷挺身而出。 2025年上半年，平均月活跃用户为990万，同比增长46%。不过，网友的真实性值得怀疑。易堆本身对于实名制作并没有严格的要求。市场上存在甚至出租真实账户名来牟利的情况。一位用户在公共频道搜索易对代理并建议“账户已实名，利润分成50/50”。随着越来越多的用户纯粹出于盈利目的，平台的社交环境正在逐渐发生变化。一位媒人表示，“感觉现在一队骗子越来越多，后台招呼的人大多都不靠谱，现场相亲会稍微好一点。”判决书显示，易对平台上因用户虚假信息引发的财产纠纷案件频发，多起案件涉及数十万元。当集成定价时而社交网络被设计为利润驱动的游戏，一队在获得增长和利润的同时不可避免地模糊了现实与绩效之间的界限。兰妹/今日话题：你用过宜都相亲过吗？你怎么认为？评论区一起聊聊吧~回来搜狐查看更多