文字|手机技术，5月-Set | Chen Ke，编辑| Rao Yanwen |手机技术，5月-Set | Chen Ke，编辑| Rao Yan在第一和第二层城市忙于即时零售，并且在宽阔的市场中很安静。一个在2000年代从该国排名前100个县出生的坚强人不知道什么即时零售。 “我还没有听过，也没有使用过。我很少使用在线平台，并且在大多数情况下都可以打架。”北京的另一场95年代后，最近回到了他们的家乡度假，尽管发现“所有即时零售的感知通常是'0'。在城市中，“疯狂的星期六”在玩热火，朋友们正在注意'0 yuan购买'，但在县镇上，没有人注意。”一方面，大型工厂在去年花费了十亿美元，并增加了收入来领土，将即时零售业升级到下一个零售业的下一个主要战场，但在另一方面，在更多县城，由于大型工厂的积极攻击和占领，生活的节奏并没有发生巨大变化。实际上，在许多沉没市场中，消费者没有下达平台订单，因为他们是“紧急”或“省问题”。尤其是在新鲜食物和餐饮的情况下，他们仍然坚持“最好是离线”，“购买需求”和“成本绩效绩效”的表现“比率”，这也是一个共同的市场消费标签。即使在某些遥远的县和城镇中，鉴于消费和地方经济和地方经济和生态环境，品牌平台和贸易商都没有攻击。信息还表明，到2022年底，全国有1,866个县的土地面积的90％和人口的52.5％，但即时零售商的即时速度却小于一级城市。NSTANT零售商：该平台可以迅速覆盖县城，但很难真正渗透到县消费的生态。在一定程度上，只有在更深层次的市场需求植根于市场上的真正需求时，巨人被巨人强迫的战场的主要零售只能沦为“空中城堡”。在县镇，没有人关心“购买0元”和“仓促在城市，我们什么也没有。” Thejingjing对7月的两次外卖战争的“疯狂的星期六”特别明显。在过去的两个星期中，在北京工作的Jingjing回到他在县的镇上度假。与疯狂的讨论相比，与“每25”的“ 21折扣”，“每25”的“ 20折”，“ 0元购买”，即使他呼吸时，“我不知道有这样的'免费鸡蛋技巧'。我周围的人不知道有这样的促销活动。”由朋友圈子的“皮毛”驱动S，Jingjing开设了自己的平台，发现“难以摔倒”。例如，在Meituan，有牙龈，混合宾州茶饮料和3家餐厅可提供送货。在Ele.me，最新的交货显示了一家20公里外的蛋糕店，然后是花厅。扩展全文 照片：Jingjing Meituan和Ele.me页面的Lokasyon资料来源：Meituan和Ele.me应用程序“手机Tech”屏幕截图 住在县日报的Qiang兄弟还说：“我没有参加'0 yuan购买'，除了传统的电子商务平台外，很少在平台上在线购物。” Qiang兄弟说，他通常“除非有必要，否则他通常不会订购外卖”，因为“它不是美味，而且总是感觉到'锅味'，这很有趣。”其次，因为一天 - 到一天的时间不太紧，”我在家里工作，我可以在父母的家中和从事工作。” 汤R Qiang称自己是“食物爱好者”，他的爱好是下班后在该地方“与食物一起检查”。但是Qiang兄弟强调，他和他的朋友们正在离线登记食物。 “当地的地方有很多小吃，商店很受欢迎。老板无法离线打招呼，他没有时间照顾在线。如果他不下车，他就不能吃。” 更不用说新鲜食品，花朵，酒精甚至药物了。昆格兄弟认为：“我也不订购外卖，让这些类别的送货费更高。” 实际上，根据Jingjing的说法，在城市和乡村地区的治疗和即时零售方面存在明显差异。 例如，由于繁忙的工作和大城市，通常在北京工作的Jingjing拥有最高的在线平台（尤其是新鲜食品，谷物，油和Sunraw Chemicals）。 “首先，我曾经买了梅塔（Meituan）的闪光和山姆；今年，在JD.com和Ele.me进入了下一个补贴和扩大类别之后，我还将即时交付和交付淘人的Flash，这已成为阳光明媚的任务。” 但是，在县镇，很少有人在线消费一天 - 在线生活。 例如，县的消费更加关注“最佳价格”和“偏爱消费”，“购买鲜花，直接致电商店，并预约时间来获得它”，“买医学，去医院或您信任的药房。” 至于酒精，“超级市场最便宜的买家，而贵一些稍贵的是去您信任并参观多年的烟草和酒精特色店。” 至于即时零售业中更传统的“抢夺购买”业务，在县城，越来越多的人坚持“脱机”。 实际上，Qiang兄弟认为：“食物不是新鲜的，这是足够的，这是唯一的tandard可以检查裸眼。更不用说平台食品的新鲜感了，交货费是不可接受的 - 请注意我的看法。毕竟，如果允许时间，直接骑自行车的骑行可以节省问题和金钱。平台？ 昆格兄弟认为，购买蔬菜不仅是县镇的晴天，而且是一天至一天的社会工作。 “我经常和卖家一起去和卖家一起去，我都会爱上。有时买蔬菜和聊天，这是非常阳光的。至少，我认为，他们当然不明白并接受他们不会让他们离线购买蔬菜。” 即时零售很难进入县城 Jingjing的“无形”和Qiang关于即时零售的兄弟在于，大多数城镇的即时零售仍然被困在需求和供应方面的“沙漠”领域。 通常，即时零售可以根据差异分为几种基本形式-operatiNG实体和模型。平台类型的即时零售是由Meituan（Meituan Flash Sale），JD.com（几秒钟的短交货）和Ele.Me（TAOBAO FLASH交付）代表。该平台结合了物理零售资源，例如离线超市和舒适商店。通过交付骑手，负责交通，技术和运输能力的平台以及交易者负责。 还有经营的即时零售建筑仓库，这些仓库是通过平台自行着和购买商品的，重点是“前进仓库”或“商店是仓库”，代表了Dingdong Maicai，Hema Fresh和Pupu超市。 此外，还有O2O即时的大型超市，例如Yonghui，Rt-Mart和Wal-Mart。传统超市独立开发在线渠道，并通过自行运营或第三方交付实现即时交付；前一家社区团体的流行购买强调了“一天交货或半天交货今天”；还有一些垂直平台，例如Dingdang Express药剂师。 但是，除了在某些地方购买KOM群体，尽管零售模式在县镇很难制作，尽管它们正在城市中出现。 例如，一家领先的食品送货公司的员工计划返回家园并创办公司，他告诉“ Hamtphone Tech（ID：Tingongtach）”，“近年来，当购买的社区集团购买的社区集团变得流行时，许多人一直在考虑市场沉没测试。” 但是，林扬说，经过调查后，发现如果开发了自我操作的模型，就需要大量的房地产投资，并且该地区的扩张成本很高，并且中小型企业将无法做到。如果这是一个垂直平台，它不仅会错过天气该县的转换率低于离线城市的情况。更重要的是，许多县城面临商业媒体的不均匀分布，大多数城镇在需求和供应方面都有巨大的差距。 在县镇，大型区域超市继续占据市场的零售业，一些公司也试图在线建立，但是对于普通商人，除了提供繁荣的服务外，没有机会进入。因此，在即时零售市场中，只剩下依赖Meituan和Ele.me的“平台模型”。 但是实际上，一些县级企业，尤其是餐饮公司，对他们对平台的看法并不热心。 县餐厅商店的所有者Xiao Min拥有Nagabi的“手机技术”，“我们没有修复任何在线平台。我们考虑了这一点，但最重要的是，因为离线业务太忙了，我们没有太多的精力在线上。不再增加了。该平台还将被一些年轻人收费。 为了迅速扩大商店，一些新的茶水和连锁快餐加盟商已成为该镇小镇的主要平台部队。一名工作人员说，在星期六（7月12日），我们还参加了平台要求的'0 yuan购买'活动，我们还参加了'0 yuan购买'活动，但我们没有列出ele.me，因为平台的使用率不高。” 照片：Jingjing资料来源的县的上午10点在县的上午10点：Jingjing给出的照片 的确，交易者的库存管理和交付时间的严重希望仅限于第三方的能力，这就是为什么商人不积极接受即时零售的原因。在小敏的观点中，“尤其是对于餐饮行业中的中小型企业，供应链和在线运营不成熟。” 但是，小敏认为这也是许多交易者没有平台化的主要因素。 但是，xIAO Min还承认，如果即时零售商成为当前的趋势，应首先受到影响的趋势仍然是“ Meituan”。毕竟，Meituan在Xiao Min的位置设立了一个骑手团队，并为交易员提供了一些政策活动。 鉴于更多地区性零售超市，即时零售仍然需要在县镇的默卡多（Merkado）种植。一家县级超市管理层说：“客户消费主要集中在商店和离线上，独立超市的在线化是一项巨大的投资，而成本和收益仍然需要受到保护。” 的确，即使该县的即时零售是“不熟悉的”，它也会对该县产生一定的影响。例如，一些社区团体购买平台已升级为“即时集体购买”，重点是新鲜食品和快速转移消费品，通过远期仓库缩短证明，并通过社区团体领导者从当地仓库中分配商品，WHo已经完成了“订单”县。 但是从林扬的角度来看，“一般来说，县的即时零售商仍然是一个沙漠地区。尽管巨人在城市的战斗中正在努力奋斗，但该县并不是今天的热地。” 即时零售需要一个县城？ 接受，即使县城的即时零售不容易咀嚼，也是巨人无法放弃的国家。 如果即时零售需要县城成为巨人的问题。征服市场多年来的梅图安（Meituan）基于某些县城市的即时零售增长业绩提供了明确的答案。 早在2024年的第三季度在金融报告会议上，梅图安管理层强调，它将集中在县经济上。他们提到：“县经济目前很活跃，当地默卡多的年轻人有很大的需求。我们希望酒店和酒店旅游业的增长将超过这些市场CH也是我们低廉的目标之一。 “ 当时的电话会议期间，王Xing还说，梅图恩闪光销售的增长仍然比一般市场更好。 因此，在2025年初，许多媒体报道说，梅图安的内部雇员透露，在2025年初设定的目标计划是四个“全部”，尤其是海外市场，市场下沉，无人机和人工智能。 换句话说，如果对手今天没有促进“战争”，那么市场下沉的市场可能是梅图安今年的下一个重点。 但是一个问题是，市场下沉的即时零售增长也具有清晰的财产。 例如，Meituan AOF在2024年1月至2024年8月发布的数据之前，县的即时零售订单同比增加了54％，在县市场开放了1,866家闪电店闪电仓库。但是，Meituan没有宣布在特定县市场中零售的分布和即时细节。 在林雅N的观点：“原则上，增长更好的地区应该是具有第二和第三城市的地区，更好的经济基础和在线消费实践。这些地区，探讨全国各地的县城，并不是很大的比例。” 例如，数据还表明，在2025年的春节期间，县的当地食物，热锅，牛奶和咖啡茶具有活跃，相关类别中的外卖量和集体购买的数量逐年增加了两个以上。茶饮料品牌与勒克丁（Luckin），Bingcheng Mixue，Garlic Tea Ji和Gu Ming一起迅速增长，专门覆盖了前10个座位的四个座位，购买了交易量的品牌。 但是值得一提的是，上面的增长有“适当的时间”。例如，在春节期间，许多年轻人习惯于在家中在线喝酒，推动相关零售类别的增长。 实际上，一旦年轻人“进入城市”，消费者图片会移动。多年来，县镇的消费者尚未养成消费习惯，即“一定要尽快看到它”和“一切都需要30分钟”。他们的在线消费不仅是与Pinuoduo，Tamobao和Doulin的不同平台的重复价格比较，也是使用传统快递交付的订单的放置。 一家茶的饮酒公司的负责人还告诉“手机技术”，茶咖啡在城镇镇上排成一列，并订购了外卖。在过去的两年中，这发生在春季庆典上。 “春季庆祝活动后，这种情况不存在。” 实际上，上述茶水饮料公司的负责人也继续与周围的朋友一起流行：“在县镇，尝试减少特许经营者业务，而不仅仅是想在线创建热门产品。您仍然应该考虑自己的供应链，并通过质量和有效性为市场努力。” 当然，对于平台形式，市场下沉是一个能够宣称的很大的地方，尤其是对于即时零售。尽管电子商务已经开发了十多年，但它仍然在宽阔的下沉市场中拥有无限的想象空间。 但是，在吉吉（Jingjing）和Qiang兄弟的眼中，“无论如何，即使零售业在该县，您也不会像这座城市那样强大。” Qiang兄弟承认：“在消费者方面，即时零售商的能力的及时实现将不可避免地伴随着高保费，这不是一个优势；在供应方面，该县的许多小型和中等规模的贸易商都没有供应链或仓库管理系统，并且对存货和库存的资本和管理都有压力。” 实际上，从林扬的角度来看，如果这些缺点无法解决，那么即时零售商希望“去县城”就是一个巨大的幻想。 “至少，首先，您必须让Bcounty就是这种情况；因此，在使用中，您喜欢在欢迎高级空间的同时履行合同，但这与大多数城镇消费者群体的消费不符。 “ 林·扬（Lin Yan）还指出，为什么在某些县城购买一个社区群体正在开发新鲜食品，主要是因为该平台基于县城农业供应的自然优势，使用互联网来“向上”“向上”和减少中间人之间的价格差异。 “只要价格是国王，县镇也可以在第二天接受。” 但是，在更广泛的即时零售生态系统中，没有上述好处。特别是，为了推动即时零售的声音，某些平台目前正在提供家庭电器，酒精和其他类别等类别中的大量补贴。 “有些甚至比整个网络中最低的价格便宜，但是补贴将结束。那些将继续占领县城的人仍然是极端的产品e成本，而不是合同的及时性和履行。”林认为这一点。 （所有文章都是化名。）回到Sohu看看更多