随着新的“疯狂星期六”轮换，TAOBAO FLASH购买表演取得了新的高度。资料来源：TAOBAO FLASH销售于2025年7月14日，TAOBAO FLASH销售和Ele.Me宣布，虽然订单结构在整个类别中有着深入的扩展，但每天的订单数量不包括自我0元的购买量超过8000万，而订单利率高达96％。但是，面对阿里巴巴的影响，梅图安并没有没有沉默，而是积极部署了捍卫其作为国王的地位。 7月12日，Meituan正式宣布，其平台的即时装饰品达到1.5亿，几乎是TAOBAO FLASH SALE的数量，其中近30％的Meituan反击发生在晚上。 Meituan Business的主要首席执行官Wang Putong在接受“ LatePost”的采访时，这是相关的Nies，“我们不想首先接收订单，我们可以简化参与。行业中的任何订单 - 成本较低。品牌，财务能力和电力系统很容易。虽然跆拳道的销售在“惊喜”方法中取得了暂时的成功，因为梅图恩（Meituan）发起了强烈的反击，但前者的增长势头可能会削弱并应对巨大的下行压力。阿里巴巴（Alibaba）努力努力与供应量的越来越多的工具，并逐渐发展起来。根据国际贸易和经济合作研究所的数据，中国的即时零售规模在2023年达到650亿元人民币，这一数字将增加28.9％，预计这一数字将超过2030年，这是2030年，这是一个大部分时间， 对于阿里巴巴，这迅速不断增长的市场意味着巨大的流量进入和货币化机会。与第二天交付或第二天的传统电子商务交付相比，即时零售业更好，可以尽快满足购买用户的需求，最好交付阿里巴巴在生活中开发淡列生态系统的战略目的。 因此，自2025年以来，阿里巴巴一直部署其部队从事实时零售业务。 2025年6月23日，阿里巴巴首席执行官Wu Yongming宣布，他将在中国的电子商务业务集团中包括Ele.me和Fliggy，并清楚地提出了战略性升级“从电子商务平台转移到大型消费平台”。 Ele.me和Fliggy CEO直接向阿里巴巴电子商务业务集团首席执行官Jiang Fan报告。所有这些都反映了阿里巴巴高级管理层对当地生活业务的高度关注。 图片来源：TAOBAO 为了刺激消费者在自己的平台上下订单，阿里巴巴也推出D巨大的补贴方法。五月，淘宝（Tamobao）的销售和Ele.me带来了“ 1亿免费饮料”活动； Noonin 7月，TAOBAO FLASH销售宣布，在接下来的12个月中，它将传播500亿元人民币，直接补充消费者和商人。 事实证明，在大量补贴中，淘杯闪光的销售实际上取得了不错的成果。新兴统计数据显示，在过去的两个月中，与购买Flash相关的TAOBAOTHE订单增加了6000万，而整个市场的每日新订单约为1亿。换句话说，淘宝精的销售占市场增长的近60％。 该数据描述了阿里巴巴补贴方法的有效性，但也增加了对其维护的怀疑。王·普通（Wang Putong）对公众说：“我们的统计数据表明，ele.me累积了总损失 - 超过1500亿美元。今天，阿里巴布投资了500亿美元。这就像在德克萨斯州输掉了三场比赛AS，然后购买另一个芯片。 “ 这个寓言清楚地描述了阿里巴巴在实时零售领域的困境。自建立以来，Ele.me累积了超过1500亿元人民币的损失。该数字本身显示了即时零售业务的盈利能力的困难。为此，当张Xuhao于2018年将Ele.me卖给了阿里巴巴时，他对公众说，外卖模式从未赚钱，所以他必须出售它。在这种背景下，阿里巴巴在补贴中又投资了500亿元人民币，其轮换的可能性确实令人怀疑。 外卖商业模式很脆弱，阿里巴巴无法逃避损失的困境 尽管即时市场市场看起来很有希望，但行业的收入模式非常脆弱。 Meituan的Sia Man说，LatePost的外卖业务看起来像“三头”，收费商人，消费者的收费费用以及从船上收取信息服务费，但是当激烈的竞争相遇，他们需要“填补三个头”，实际收入幅度非常有限。 在这方面，王·普通（Wang Putong）清楚地说：“外卖是一种整洁而有用的商业模式。如果您与每个链接有所不同，您最终将亏本，而您的竞争对手将永远不会赚钱。” 这种商业模式的破坏是在当前的补贴战争中充分看出的。该平台需要向消费者提供优惠券，向商人提供交通支持，并为骑手提供其他激励措施。这三方补贴模型将不可避免地压缩平台的收入利润率。 对于阿里巴巴来说，500亿元人民币的补贴投资意味着巨大的财务压力。从金融前景来看，阿里巴巴2024财政年度的净利润约为1.25976亿元人民币，500亿元人民币的补贴等于直接投资于市场竞争的年收入的近40％。这项投资的强度即使对于阿里巴巴，威斯康星州也是一个重大负担强大的财务资源。 更严重的是，这种补贴不是一次性投资，而是需要持续的财务支持。根据“ LatePost”计算，当前的收获近战每月可以燃烧近200亿元人民币。如果我们遵循这笔钱的速度，那么阿里巴巴的500亿元人民币可能不足以应付明年的Mabangis竞赛。 基于此，高盛的审查报告提供了悲观的预测，并预计从2025年7月至2026年6月，阿里巴巴的餐饮外卖业务将失去410亿元人民币，JD.com将失去260亿元人民币，而Meituan（Ebit）的利息和收入至少将达到250亿美元。 在水平比较方面，梅图安的牺牲比其竞争对手小，这主要是因为梅图安（Meituan）在外卖行业工作了十年以上，并且与竞争对手相比具有一定的成本优势。王·普通（Wang Putong）宣布，即使我们遇到了挑战通用电气，“但是我们将以少于他们的损失来应对挑战。” “疯狂的星期六”很难继续，阿里巴巴在“散布硬币”之后面临一团糟 外卖平台的补贴战争似乎只会在互联网上的平台之间进行竞争，但实际上，它使餐饮公司拖累了一个恶性循环，“没有参与不会导致流量，也不会导致价格损失。”作为供应方面的组成部分，餐饮公司在这场补贴战争中承受着巨大压力。 On July 15, 2025, the "initiative for calling for takeaway platforms to stop the" intra-roll "subsidy and unfair competition" issued by the Honghuagang District Catering Industry Chamber of Commerce in Zunyi City, Guizhou province showed that "0 Yuan purchase" and "18 off for every 18" recent Taobao Flash Purchase (Ele. War below cost prices to compete for part of the Takeaway Market market, which led to市场上的市场运营顺序，您严重的是，该行业的生态没有重视。 这个效果是完整的。首先，餐饮公司需要与平台补贴活动合作，这意味着他们需要带来一部分补贴成本。其次，激烈的补贴活动将使较低的价格消费者的期望下降，并且在补贴完成后，消费者可能会拒绝接受正常价格。 为此，在7月15日接受日常经济新闻采访时，Nochengxiang的创始人兼董事长Wang Guoyu自从外卖战争以来一直无助，Nanchengxiang的总体每天转移增加了30％至35％，但Dine-In却没有增加，一些商店已经增加了，并且显示出了跌倒。 “即使我们赚了更多的钱，我们也无法幸福。” 面对这种恶性竞争，行业协会开始共同讲话。中国连锁业务协会建议：标准化即时零售市场的顺序，并共存价格补贴的“内部”竞赛。阿尔行业协会的倡议不是法律约束力，它们代表了行业的集体要求。当业界的主要参与者认为当前的竞争模式并不引人注目时，这种竞争模式将不可避免地应对调整的压力。 尽管目前的监管机构尚未直接介入外卖战争，但这种恶性竞争很难引起监管机构的关注。从反托拉斯和公平竞争的角度来看，这项补贴的大战可能被认为是不公平的竞争，特别是如果这种补贴战争破坏了中小型企业的利益。 在谈论外卖战争结局时，王·普通（Wang Putong）的判决非常重要：“从更高的规模来看，不要打架，几乎是一样的。”该句子表明，要点补贴战争可以以某种“较高尺寸的福克”的干预结束ES”。“较高维数”可能来自监管级别或行业内部自律机制。无论如何，拥有这种权力意味着当前的补贴战争不能没有限制。 通常，这时即时零售战争的阿里巴巴开始似乎是基于市场的渴望分享，而不是明确的战略逻辑。尽管即时零售是一个快速增长的市场，但其业务模式的破坏和收入的困难很清楚。 没有仅依靠补贴来争夺市场共享的可持续模型，这在这项培训中是一个不合理的因素。阿里巴巴似乎低估了即时零售业务的复杂性，以及通过补贴改变市场结构的能力。 大型补贴战争不仅损害了平台的利益，而且对整个行业生态系统造成了严重破坏。餐饮公司重新被迫参加这场恶性竞争，消费者的价格期望被推出，并且对行业的正常谴责被打断了。 竞争的破坏性方法最终遭受了整个行业的所有参与者。该平台正在亏损，商人赚了一点收入。尽管消费者会暂时获得收益，但从长远来看，他们也可以解决拒绝服务质量的问题。 PCHOME认为，即时零售市场的未来发展应该更多地关注现代技术，提高服务质量和运营效率，而不是简单的价格竞争。平台需要找到可持续的收入模式，交易者需要获得合理的收入幅度，消费者需要获得高质量的服务经验。 只有在双赢的情况下，许多各方才能实现实时的零售市场，才能真正实现健康的发展。并试图获得市场共享最终，非理性竞争将使自己陷入更深的问题。 阿里巴巴的500亿元人民币可能是这项非理性竞争中最好的脚注。当补贴的热潮正在消失时，剩下的可能是一团糟。在商业竞争中，推理总是比欲望更重要，而这种方法总是比战术更重要。阿里巴巴不仅需要思考这种补贴策略的收购和损失，而且还需要深入了解即时零售业务的性质。回到Sohu看看更多